時下，知名企業(yè)或產(chǎn)品由名人代言已成為時尚，且不說這些名人“代言門”背后的誠信缺失與道德滑坡問題，對找名人代言的企業(yè)所支付的巨額費(fèi)用能否在企業(yè)所得稅稅前扣除也存在著風(fēng)險。

　　根據(jù)《企業(yè)所得稅法》第八條規(guī)定，企業(yè)實際發(fā)生的與取得收入有關(guān)的、合理的支出，包括成本、費(fèi)用、稅金、損失和其他支出，準(zhǔn)予在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。第十條第（六）、（八）項規(guī)定，各種贊助支出、與取得收入無關(guān)的其他支出，在計算應(yīng)納稅所得額時，不得扣除。

　　《企業(yè)所得稅法實施條例》第二十七條規(guī)定，企業(yè)所得稅法第八條所稱有關(guān)的支出，是指與取得收入直接相關(guān)的支出。企業(yè)所得稅法第八條所稱合理的支出，是指符合生產(chǎn)經(jīng)營活動常規(guī)，應(yīng)當(dāng)計入當(dāng)期損益或者有關(guān)資產(chǎn)成本的必要和正常的支出。第四十四條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國務(wù)院財政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。第五十四條規(guī)定，企業(yè)所得稅法第十條第（六）項所稱贊助支出，是指企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營活動無關(guān)的各種非廣告性質(zhì)支出。

　　因此，能在企業(yè)所得稅稅前扣除的各項支出，必須是與取得收入直接相關(guān)，這里強(qiáng)調(diào)“直接相關(guān)”，且是與“取得收入”直接相關(guān)。因此，企業(yè)在判定支出是否能稅前扣除時要特別注意這一點(diǎn)。如果企業(yè)支出的名人代言費(fèi)僅是在某項活動中宣傳企業(yè)形象或名稱，而沒有任何與其生產(chǎn)的產(chǎn)品相關(guān)的介紹，則會被稅務(wù)機(jī)關(guān)認(rèn)定為與取得收入非直接相關(guān)的支出或贊助支出而不能在稅前扣除。

　　這個問題在《財政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》（財稅[2009]72號）文件也有體現(xiàn)：“煙草企業(yè)的煙草廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，一律不得在計算應(yīng)納稅所得額時扣除”。此處的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)區(qū)分煙草與非煙草，言外之意，對煙草企業(yè)的非煙草廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)可以按規(guī)定限額扣除，而對于煙草企業(yè)來講，其非煙草廣告和宣傳費(fèi)除非是其兼營的其他業(yè)務(wù)，否則其他非煙草廣告和宣傳費(fèi)可能會被認(rèn)定為與取得主營煙草收入無直接相關(guān)或贊助支出而同樣不能在稅前扣除。

　　目前，很多企業(yè)通過巨額廣告支出進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，有的所謂“明星”為企業(yè)做個廣告，收入動輒幾百萬甚至更多，雖然通過征收個人所得稅可以起到一定調(diào)節(jié)作用，但收入分配不公的矛盾難以得到根本扭轉(zhuǎn)，造成負(fù)面社會影響。如果允許巨額廣告支出直接扣除，實際上是拿部分國家稅款或國家無息貸款做廣告，企業(yè)在某些納稅年度發(fā)生的數(shù)額較大的廣告支出具有資本性支出性質(zhì)，因此，根據(jù)《企業(yè)所得稅法實施條例》規(guī)定，符合條件的廣告支出或業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不能在發(fā)生的納稅年度內(nèi)一次性扣除，僅允許在銷售（營業(yè)）收入的15%以內(nèi)扣除，對超過的部分可以無限期向后結(jié)轉(zhuǎn)，均衡攤銷。